互聯網已成為T恤衫銷售的主要渠道
- 發布時間：2014-04-24 作者：spolo 來源：www.sungrease.com
- T恤衫市場普通賣場模式已經很成熟，整個T恤衫產業當前仍然面臨的一個最大難題，便是銷售渠道。普通消費者若仔細想想，要去哪里才能夠找到專門的賣T恤衫的店呢？通常的回答是，不知道。
在百貨店當中，目前早已沒有專門的銷售T恤衫的柜臺。如果你在夏天走到某個柜臺前能看見T恤衫，那也是因為，這個柜臺冬季銷售羊絨衫，到了夏季，為了保證銷售業績，不得不補充進去的。
事實上，20世紀80年代的時候，全國各大城市的一些一線商場還是有T恤衫柜臺的。當時，湖北誕生了一個在全國都非常知名的T恤衫品牌—康賽，在很多商場都有銷售。但時光流轉，這幾十年間中國的零售市場發生了翻天覆地的變化，商場的銷售壓力越來越大，競爭越來越激烈，單一的某個T恤衫品牌早已不能支撐商場苛刻的“坪效”考核，就猶如羽絨服因季節性強、褲裝單品因產品線較為單一一樣，它們共同成為商場拋棄的對象。就連價值較高的羊絨衫產品，目前在不少商場也已經處于被邊緣化的尷尬地位了。
即便是專門銷售T恤衫的專賣店，也難成氣候。雖然近兩年出現了“衫國演義”這樣的個性店鋪，但整體來看，銷售季節性強、產品單一的特點，決定了其銷售業績難以支撐日益上漲的地鋪租金。
但就在這種種不樂觀背后，這兩年市場開始凸顯出新亮點。
隨著網購的勢頭越來越猛烈，近兩年網絡銷售的服飾類產品中，針織產品占了很大比例。在網絡熱銷的品類當中，牛仔褲、襯衫、T恤衫等單品銷售業績都較好。據業內人士透露，當前B2C模式做得比較好的凡客誠品，每個月T恤衫的銷售量能達到50萬件。由于看到了這一塊的巨大潛力，霞湖世家目前已投資了500多萬元組建了一家線上公司，同時還在多家網上商城開店。
另一方面，如果一批T恤衫企業從線上尋找到突破口，還能有效解決其設計浪費問題。
當前，對于一些設計型T恤衫加工企業來說，還面臨著一個問題，那就是庫存。一般來看，大的品牌企業所下的訂單款式，多數是偏大眾化的，考慮到市場風險，那些個性化、比較有特色的產品，品牌企業一般不輕易下單。但對于T恤衫加工企業來說，這些款式已經研發出來了，無法進行轉換，便造成設計浪費。
而如果能從網絡渠道上有所突破，這些更為個性、更具特色的T恤衫產品也開始能夠走向終端，給消費者帶來更多選擇。而對于企業來說，那些原本被“打入冷宮”的原創設計也將發揮自身的價值。
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